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百（bǎi）乔手表（biǎo）

【成熟的市场，有实力的品牌】

近年（nián），中国（guó）手表市场持续（xù）升（shēng）温，其中高档手表（biǎo）市场表（biǎo）现尤为突（tū）出。一些经典（diǎn）款（kuǎn）式和品（pǐn）牌成为注重身份（fèn）的老板们显示文化品味、社会地位的（de）有效装（zhuāng）饰品（pǐn）。同时，随着中国高档奢侈品的消费群体不断扩（kuò）大，高档表的（de）消费文化也在孕育形成，在内地市场上（shàng），国（guó）产（chǎn）与进口（kǒu）手表品牌（pái）约（yuē）有200多个，其（qí）中（zhōng）进口品（pǐn）牌60多个。随（suí）着（zhe）内地消费者（zhě）消费层次与品味的不断提高，对（duì）“品牌”二字（zì）越来越注重，要求（qiú）也（yě）越来越高。百乔手表诞生于名表（biǎo）之都（dōu）瑞（ruì）士，以经典（diǎn）的款式与过硬的品质为（wéi）众多消费者所青（qīng）睐，表的核心部件均来自（zì）瑞士或日本，其它零部（bù）件（jiàn）均（jun1）采用高品质（zhì）的（de）、环保的（de）原材料（liào），沿（yán）用（yòng）瑞（ruì）士传统的制表（biǎo）技（jì）术，结合（hé）先（xiān）进（jìn）的机械设备（bèi）进行生产加工，最新（xīn）检测设备的运用，为百乔客户提供（gòng）了（le）最严谨的品质保证（zhèng）。

【在挑战中（zhōng）寻求（qiú）机遇】

百（bǎi）乔手表如何与其（qí）它（tā）进口（kǒu）品牌形成区隔，做最具（jù）格调的手表（biǎo），彰（zhāng）显消（xiāo）费（fèi）者的个性与品位，同时也（yě）让百乔手（shǒu）表成（chéng）为时尚人士、社会（huì）精英（yīng）的（de）最佳选择（zé），是百（bǎi）乔手表破局的一道难关。
_中文字幕日韩精品有码视频和邦行（háng）品（pǐn）牌策划通过对（duì）百乔目标消（xiāo）费人群（qún）的深入洞察，挖掘中国高端（duān）消（xiāo）费人群（qún）的精神价（jià）值，最终为百乔提出“低调是最优（yōu）雅的（de）张扬”作为品牌主张，与消费者进行（háng）灵魂沟通。意指百乔手（shǒu）表（biǎo）与目（mù）标人群具备相同的追求――成熟稳（wěn）重、睿智（zhì）内敛。

【消（xiāo）费需求（qiú）洞（dòng）察，定义（yì）人群结构】

_中文字幕日韩精品有码视频和邦行品牌（pái）策（cè）划通（tōng）过各种渠（qú）道的（de）市场调查（chá）、走访，最终（zhōng）将国内的（de）手表消费类型（xíng）分（fèn）为四类：
1、奢侈品手表（biǎo）消费者
奢侈品手表消（xiāo）费（fèi）如（rú）果从（cóng）地（dì）域分布（bù）来（lái）看，主要（yào）是（shì）两个人群，一个是沿海经济发（fā）达地带消（xiāo）费者（zhě），这是中国经济先行（háng）地区。二是大中城市，内地许多省、区的省会、首府，特别（bié）是（shì）武汉（hàn）、重庆、成都等重要传统商业城（chéng）市，这些地区的高收入人群和政府官（guān）员都是中国奢侈品消费的集中区，中（zhōng）国（guó）奢侈品手（shǒu）表消费群（qún）体主要（yào）集中在30岁~50岁之间（jiān），绝大多数（shù）为（wéi）民营企业家和有身（shēn）份（fèn）的阶（jiē）层，目前中国的奢侈品手表消费（fèi）至（zhì）少已居世界前（qián）四。人群需（xū）求（qiú）洞察（chá）：这类（lèi）消费人群更注重品（pǐn）牌的（de）渊源，包括品牌的历史、身（shēn）份、文化等因素，需要绝对（duì）高端的奢侈（chǐ）品牌满足他们。
2、高收入型（xíng）手表消费者
个（gè）人收入越高（gāo）的消（xiāo）费者，购买手表的价位就（jiù）越高，购（gòu）买总值也越高，是高档奢侈品手（shǒu）表消费的主（zhǔ）力军；他们会更多地到与其身份、地位相符的品牌专买店选（xuǎn）购（gòu），较多的关注手表（biǎo）的（de）设计、品牌（pái）和（hé）环境。从职业角（jiǎo）度观察，大体上，企事业（yè）单（dān）位负责人在（zài）高收（shōu）入群体中（zhōng）比例最大。
人群需（xū）求洞察：这类消费人（rén）群注重生活品质（zhì），享受高档品牌为他们带（dài）来的精神价（jià）值（zhí），能得到（dào）别人的认同，他们更注重品牌的名气。
3、白领手表消费者
白领阶（jiē）层（céng）是中国（guó）最庞大的消费阶层，拥有足够的购买能力，且具有（yǒu）足够的品牌意（yì）识。他们分布在各大一二（èr）线及三四线城市，年龄结构相对年（nián）轻，无论身（shēn）处在何种工（gōng）作环境（jìng），都充满积极向上的人生价值观，对更高层次（cì）的消费充（chōng）满崇拜（bài）和景仰（yǎng），并以此作为自（zì）己的奋（fèn）斗目标（biāo）。
人（rén）群需求洞（dòng）察：这类（lèi）消费人群注重（chóng）品牌的性价比，对品牌文化价值和产品功能价（jià）值同样看重，并希望通过（guò）品牌的价值（zhí），提升自己的生活层次。
4、普通手（shǒu）表消费者
这（zhè）类人群处于手表（biǎo）消（xiāo）费的最底层，将手表（biǎo）视为日常工（gōng）具。他（tā）们多以经济收入较（jiào）低的人群组（zǔ）成（chéng），比如（rú）刚毕业的大学生，企事业单位的（de）底层人员，或工厂的工作人（rén）员等（děng）。
人群需求洞察：低（dī）收入人群将价格作为判断的首要标准，其次是产品的质量和功能是否齐全和实（shí）用。

【找准（zhǔn）目标人群，直（zhí）击消费心理】

通过需（xū）求洞（dòng）察、品牌自身优势及竞争（zhēng）的状况的分（fèn）析，龙狮将百乔的核心消费人群定（dìng）义在“高收入型手表消费者”与“白（bái）领手表消费者（zhě）”之间。将中国主流的高端消（xiāo）费人群（qún）囊括其中。
通过核心消费人群的需求（qiú）洞（dòng）察，龙狮为其提出的品牌主张“低调是最（zuì）优雅的张扬”正（zhèng）好抓准这部（bù）分（fèn）人群的消费心理。
对应“高（gāo）收入型手表消费者”满足他（tā）们的身份特征和需求特征（zhēng），对应“白领手（shǒu）表消费者”，用略微拔高的（de）品牌形象，满足他们对高端品（pǐn）牌及品牌性价比的需求。同时（shí）在其他诉求中（zhōng），通（tōng）过（guò）品牌的瑞士身份、传统的制作（zuò）工艺、对品位的极致追求以及简约（yuē）的时尚风格，展现百乔手表作为高端消费品牌的强大魅力。